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Advertiser Workbook
Table Of Contents
Chapter 1
INTRODUCTION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
Chapter 2
WRITING EFFECTIVE SEARCH LISTINGS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Chapter 3
BASIC BIDDING STRATEGIES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Chapter 4
TRACKING YOUR RESULTS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Chapter 5
ADVANCED BIDDING STRATEGIES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
Chapter 6
MANAGING YOUR ACCOUNT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
Chapter 7
FORMING YOUR MARKETING STRATEGY . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
APPENDIX . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
GLOSSARY . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
 
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