Yahoo! Search Marketing
Advertiser Workbook
INTRODUCTION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1
WRITING EFFECTIVE SEARCH LISTINGS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
BASIC BIDDING STRATEGIES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
TRACKING YOUR RESULTS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
ADVANCED BIDDING STRATEGIES . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
MANAGING YOUR ACCOUNT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67
FORMING YOUR MARKETING STRATEGY . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
APPENDIX . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 93
GLOSSARY . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 101
